Les secteurs du tourisme non traditionnel pourraient générer près de 2,72 milliards de dinars de recettes et contribuer à la création d’environ 21.500 nouveaux emplois en Tunisie à l’horizon 2030, selon une étude consacrée à « l’évaluation économique et aux perspectives du tourisme non traditionnel en Tunisie », réalisée par l’Institut arabe des chefs d’entreprises (IACE).
Selon cette étude, ces filières pourraient représenter près de 30 % de l’ensemble des recettes touristiques tunisiennes à l’horizon 2030. La diversification de l’offre est ainsi présentée comme un levier permettant de faire du tourisme un moteur plus important du développement économique, social et régional.
L’étude estime que plusieurs segments restent encore insuffisamment exploités en Tunisie, alors qu’ils pourraient permettre de diversifier les sources de revenus du secteur, d’attirer une clientèle disposant d’un pouvoir de dépense plus élevé et surtout de réduire la forte saisonnalité qui caractérise le tourisme tunisien.
Cinq filières identifiées
L’étude identifie cinq principaux segments du tourisme non traditionnel : le tourisme destiné aux seniors, le tourisme de santé et de soins, les maisons d’hôtes et le tourisme rural, le tourisme haut de gamme ainsi que la location touristique via les plateformes numériques.
Le potentiel du tourisme de santé et de soins apparaît particulièrement important. Dans un scénario qualifié d’ambitieux, ses recettes pourraient passer d’environ 620 millions de dinars en 2025 à 1,31 milliard de dinars en 2030.
Cette progression serait notamment soutenue par les atouts dont dispose la Tunisie dans plusieurs spécialités, notamment les soins médicaux, la dentisterie, la chirurgie esthétique et la thalassothérapie.
Le tourisme des seniors constitue également un marché susceptible de contribuer à la réduction de la saisonnalité. Cette clientèle est en effet davantage susceptible de séjourner plus longtemps et de voyager en dehors des périodes de forte affluence.
Selon l’étude, ce marché représenterait entre 270 et 670 millions de dinars en Tunisie en 2025 et pourrait dépasser le milliard de dinars à l’horizon 2030, à condition notamment de mettre en place des politiques adaptées. Parmi les pistes avancées figurent la création d’un visa de long séjour et le développement de formules combinant hébergement, soins de santé légers et activités culturelles.
Le tourisme rural pour renforcer l’équilibre régional
Les maisons d’hôtes et le tourisme rural constituent un autre axe de diversification. L’étude estime que leurs recettes pourraient progresser de 230 millions de dinars en 2025 à environ 388 millions de dinars en 2030.
Ce développement pourrait également contribuer à une meilleure répartition géographique de l’activité touristique, en intégrant davantage les régions intérieures dans les circuits touristiques et en créant de nouvelles opportunités économiques et d’emploi en dehors des zones côtières.
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Par ailleurs, la location touristique via les plateformes numériques connaît une croissance rapide. Ce segment reste toutefois confronté à plusieurs défis liés notamment à la fiscalité, à l’urbanisme, à la sécurité et au respect des normes.
L’IACE préconise notamment la création d’un registre national, l’instauration d’une licence obligatoire et l’attribution d’un identifiant numérique unique à chaque logement proposé sur les plateformes. L’étude propose également un régime fiscal simplifié ainsi que des incitations destinées à favoriser l’intégration de cette activité dans l’économie formelle.
Un secteur touristique déjà en progression
Ces perspectives s’inscrivent dans un contexte de progression des recettes touristiques. Selon les données utilisées dans l’étude, le secteur a généré 7,5 milliards de dinars en 2024, tandis que les recettes attendues pour 2025 étaient estimées à 8,2 milliards de dinars, soit une hausse d’environ 9 %.
Entre janvier et juillet 2025, la Tunisie a enregistré 5,3 millions d’entrées de non-résidents et 12,36 millions de nuitées hôtelières. Le taux moyen d’occupation des établissements hôteliers s’est établi à 35,3 % sur cette période.
Pour l’IACE, l’enjeu n’est donc plus uniquement d’augmenter le nombre de visiteurs, mais de transformer la croissance du tourisme en une source de valeur ajoutée plus importante et mieux répartie dans le temps et dans l’espace.
Des réformes nécessaires
Pour atteindre les objectifs fixés à l’horizon 2030, l’étude préconise plusieurs réformes réglementaires et investissements ciblés. Elle recommande notamment la création de labels nationaux de qualité, le développement de l’accréditation internationale dans le domaine du tourisme de santé et la mise en place d’un fonds destiné au financement de la rénovation des maisons d’hôtes.
Des incitations fiscales pourraient également être accordées aux investissements dans le tourisme haut de gamme, tandis que l’activité de location touristique via les plateformes numériques devrait faire l’objet d’un cadre réglementaire spécifique.
L’objectif affiché est de faire émerger un modèle touristique moins dépendant du tourisme balnéaire traditionnel, capable d’attirer de nouvelles catégories de visiteurs, de prolonger la durée des séjours et de mieux valoriser les ressources et les territoires tunisiens.
