La saison des soldes d’hiver 2025 a été marquée par une baisse significative des ventes, estimée entre 35 et 40 % par rapport à l’année précédente, selon Chokri Jaraya, porte-parole de la chambre nationale des vêtements prêt-à-porter de l’Union de l’industrie et du commerce.
Cette chute du chiffre d’affaires a été largement influencée par plusieurs facteurs, dont la faiblesse du pouvoir d’achat des Tunisiens et le calendrier des soldes.
En effet, la situation économique difficile a entraîné une réduction des dépenses non essentielles, notamment pour l’achat de vêtements, ce qui a affecté les ventes pendant cette période de promotion.
Par ailleurs, la date de début des soldes, fixée au 15 janvier, semble mal adaptée aux habitudes des consommateurs. Beaucoup avaient déjà fait leurs achats de vêtements d’hiver avant cette période, anticipant le froid.
Afin de mieux répondre aux attentes des consommateurs et d’optimiser la période des soldes, Chokri Jaraya a suggéré un ajustement du calendrier.
Il propose de décaler le début des soldes d’hiver au début du mois de janvier, comme c’est le cas dans d’autres pays, et d’avancer également les soldes d’été au début du mois de juillet.
Cette révision pourrait permettre de mieux capter les attentes des consommateurs et stimuler les ventes pendant ces périodes de promotion.
