La Tunisie figure parmi les six marchés auxquels sont destinées de nouvelles opérations d’exportation de produits électroniques et électroménagers fabriqués en Algérie, dont le lancement est prévu ce jeudi 24 septembre 2026. Selon le ministère algérien du Commerce extérieur et de la Promotion des exportations, cinq opérations doivent partir de Sétif, Bordj Bou Arréridj et El Tarf vers la Tunisie, la Libye, la Mauritanie, le Mali, l’Égypte et la Jordanie.
Les industriels cités sont Condor, Sinova Samsung, Géant, Iris et Biolux, qui commercialise notamment la marque Maxwell. Le ministère n’a toutefois pas précisé quelles entreprises approvisionneront chacun des six pays, ni les volumes destinés spécifiquement à la Tunisie.
Des marques déjà vendues en Tunisie
L’annonce ne signifie donc pas l’arrivée de cinq nouvelles marques sur le marché tunisien. Plusieurs produits fabriqués en Algérie y sont déjà commercialisés et certains font l’objet d’exportations régulières.
Géant Electronics avait notamment expédié 20 camions de produits électroniques vers la Tunisie en juillet 2025. Condor dispose d’un historique commercial plus ancien dans le pays, tandis qu’Iris a également exporté des appareils électroménagers vers le marché tunisien.
Cette présence est aujourd’hui visible dans le commerce structuré. De grandes enseignes tunisiennes comme Mytek proposent notamment des appareils Condor, Iris, Maxwell et Biolux avec garantie et service après-vente.
Elle s’ajoute à un marché parallèle de l’électroménager historiquement important, notamment au souk Moncef Bey, où des appareils provenant de l’étranger sont également commercialisés en dehors des réseaux des représentants agréés.
La nouvelle opération annoncée par Alger s’inscrit ainsi dans un marché tunisien déjà largement ouvert aux produits fabriqués dans la région.
Samsung illustre la recomposition du marché
Samsung constitue un exemple particulier de cette évolution.
Partenaire historique de Samsung en Tunisie, El Athir avait développé dès 2012 la production locale de cartes mères et de cartes d’alimentation destinées aux téléviseurs. Le groupe tunisien conserve aujourd’hui une activité d’assemblage de cartes électroniques et de téléviseurs et distribue notamment Samsung et TCL.
Parallèlement, des appareils Samsung fabriqués en Algérie arrivent désormais directement sur le marché tunisien. En mars 2025, Sinova, partenaire industriel de Samsung à Sétif, avait expédié un premier lot de 231 lave-linge et 162 réfrigérateurs vers la Tunisie. D’autres opérations ont suivi.
Le marché tunisien combine ainsi assemblage local, importations de produits finis et approvisionnements provenant de plusieurs pôles industriels régionaux.
L’annonce du 24 septembre confirme surtout la volonté des industriels implantés en Algérie d’accroître leurs exportations vers ces marchés voisins, avec la Tunisie parmi les débouchés explicitement visés.
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