Une campagne de boycott visant Spider-Man: Brand New Day s’est invitée en Tunisie. Après avoir pris naissance au Liban et avoir été relayée dans plusieurs pays de la région, elle a été reprise ces derniers jours par la Campagne tunisienne contre le boycott et l’opposition à la normalisation. L’organisation appelle les exploitants de salles à retirer le film de leur programmation et invite le public à ne pas acheter de billets, estimant que sa diffusion constitue une forme de soutien indirect à Israël.
Les premiers appels au boycott sont apparus au Liban avant la sortie du film. Ils émanent de la Campagne libanaise pour le boycott des soutiens d’Israël, qui reproche à Spider-Man: Brand New Day la participation d’Avi Arad, producteur israélo-américain associé depuis de nombreuses années à la franchise Spider-Man. Les organisateurs l’accusent de soutenir publiquement la politique israélienne et le Premier ministre Benjamin Netanyahu, estimant que le succès commercial du film bénéficierait indirectement à cette figure de l’industrie cinématographique. Cette campagne a ensuite été relayée par plusieurs médias internationaux avant d’atteindre la Tunisie.
Un appel repris en Tunisie
Dans un communiqué publié sur les réseaux sociaux, la Campagne tunisienne contre le boycott et l’opposition à la normalisation a repris les mêmes arguments. Elle appelle les cinémas tunisiens à ne pas projeter le film et exhorte les spectateurs à renoncer à s’y rendre.
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Cette initiative s’inscrit dans la continuité des campagnes de boycott culturel régulièrement lancées dans plusieurs pays arabes lorsque des artistes, producteurs ou entreprises sont considérés comme soutenant Israël.
Des salles qui ne désemplissent pas
Pour l’heure, cet appel ne semble toutefois pas avoir eu d’effet visible sur la fréquentation des salles tunisiennes.
Samedi 1er août, plusieurs séances de Spider-Man: Brand New Day au Pathé Tunis City affichaient complet, selon les disponibilités observées sur la billetterie du cinéma. Le film figure également à l’affiche des complexes Pathé Azur City et Pathé Mall of Sousse, où il continue d’être programmé.
Il est encore trop tôt pour mesurer l’impact réel de la campagne sur les résultats du film en Tunisie. Les premiers jours d’exploitation montrent néanmoins que le public reste au rendez-vous, malgré les appels au boycott diffusés sur les réseaux sociaux.
Un producteur parmi plusieurs
Contrairement à certaines publications largement partagées en ligne, Avi Arad n’est pas le seul producteur de Spider-Man: Brand New Day. Le film est porté par Marvel Studios, Columbia Pictures et Pascal Pictures. Kevin Feige et Amy Pascal figurent parmi les principaux producteurs, tandis qu’Avi Arad intervient aux côtés d’autres producteurs de la franchise.
La campagne de boycott cible donc la présence de ce producteur au sein du projet, et non l’ensemble de l’équipe ayant participé à la réalisation du film. Ce débat, déjà observé dans d’autres pays de la région, s’invite désormais en Tunisie, où il se heurte, au moins pour l’instant, à une forte affluence dans les salles obscures.
