Après plusieurs campagnes similaires menées ces dernières années, la Tunisie poursuit sa stratégie de promotion auprès du marché touristique chinois. Du 12 au 19 juin 2026, un groupe de journalistes et de créateurs de contenu chinois effectue une tournée à travers plusieurs régions du pays dans le cadre d’une campagne organisée par le bureau de l’Office national du tourisme tunisien (ONTT) en Chine.
Selon les informations publiées par l’agence TAP, la délégation comprend des représentants d’un important groupe médiatique spécialisé dans la promotion des hôtels et des destinations de voyage, ainsi qu’une influenceuse chinoise spécialisée dans les contenus consacrés au tourisme familial et au mode de vie. Grâce à leur présence sur les principales plateformes numériques chinoises, ces créateurs de contenu sont susceptibles d’atteindre des millions d’internautes.
L’objectif de cette opération est de renforcer la visibilité de la destination Tunisie sur un marché considéré comme stratégique par les autorités touristiques. Les voyageurs chinois s’appuient de plus en plus sur les recommandations d’influenceurs et les expériences relayées sur les réseaux sociaux pour choisir leurs destinations à l’étranger.
Un parcours à travers les atouts touristiques du pays
Le programme de la visite comprend plusieurs étapes à Tunis, Nabeul, Hammamet, Kairouan, El Jem et Sousse. Les participants sont invités à découvrir aussi bien les sites archéologiques et historiques que les stations balnéaires, les établissements hôteliers, les maisons d’hôtes et les activités culturelles proposées aux visiteurs.
Cette immersion doit donner lieu à la production de reportages, de vidéos et de contenus interactifs mettant en valeur le patrimoine tunisien, les paysages naturels, les traditions locales ainsi que la gastronomie nationale. Les publications seront diffusées sur des plateformes majeures du web chinois, notamment WeChat, Weibo, Douyin et Xiaohongshu.
Un marché en progression, mais freiné par l’absence de vol direct
La Chine représente un marché encore modeste pour le tourisme tunisien, mais dont la croissance se confirme. Selon les données communiquées par l’ONTT, la Tunisie a accueilli près de 28 000 touristes chinois en 2025, soit une hausse de 19,3 % par rapport à 2024. Au cours du premier trimestre 2026, les arrivées en provenance de Chine ont encore progressé de 8,7 %.
Les responsables du secteur estiment que la destination dispose de nombreux atouts pour séduire cette clientèle, notamment son patrimoine historique, ses sites classés, son offre de bien-être et l’exemption de visa accordée aux ressortissants chinois. Mais ce potentiel reste structurellement limité par l’absence de liaison aérienne directe entre Tunis et Pékin : les voyageurs chinois doivent aujourd’hui transiter par des hubs au Moyen-Orient, en Turquie ou en Égypte, un point que les représentants de l’ONTT à Pékin soulèvent régulièrement comme le principal frein au développement du marché.
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Une visibilité importante, mais un impact encore à mesurer
Si cette nouvelle tournée s’inscrit dans une stratégie de promotion déjà engagée depuis plusieurs années, son impact réel reste encore difficile à évaluer. Les noms des influenceurs mobilisés, les liens vers leurs comptes et les audiences générées par les premiers contenus n’ont pas été rendus publics.
Dans un environnement où les décisions de voyage sont fortement influencées par les réseaux sociaux, les retombées de l’opération dépendront avant tout de la visibilité obtenue sur les plateformes chinoises et de sa capacité à transformer cette exposition numérique en réservations touristiques concrètes.
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