La Tunisie intensifie ses efforts pour positionner durablement son huile d’olive sur le marché japonais. Un événement scientifique et promotionnel organisé à Tokyo s’inscrit dans une stratégie plus large de diplomatie économique, portée par le 70e anniversaire des relations entre les deux pays et par la volonté d’élargir les débouchés d’un produit clé des exportations agricoles tunisiennes.
Une opération ciblée pour conquérir un marché exigeant
La capitale japonaise a accueilli récemment un séminaire scientifique et promotionnel dédié à l’huile d’olive tunisienne, organisé par l’ambassade de Tunisie à Tokyo. Cette initiative s’inscrit dans une démarche visant à renforcer la présence de l’huile d’olive sur un marché reconnu pour ses standards élevés en matière de qualité et de traçabilité.
L’événement a mis en lumière les spécificités gustatives, nutritionnelles et qualitatives de l’huile d’olive tunisienne, ainsi que ses atouts concurrentiels face aux grandes origines traditionnelles du bassin méditerranéen.
Le séminaire a réuni des spécialistes du secteur, des représentants de l’université de Tsukuba, de l’Agence japonaise de coopération internationale ainsi que de l’Association japonaise des dégustateurs d’huile d’olive. Il s’est conclu par une séance de dégustation d’une sélection d’huiles tunisiennes, en présence de représentants des médias japonais, dans un objectif assumé de sensibilisation et de valorisation du produit auprès des prescripteurs du marché.
Cette approche scientifique et sensorielle vise à installer l’huile d’olive tunisienne dans un segment à forte valeur ajoutée, au-delà d’une simple logique de volumes.
Une séquence diplomatique et économique favorable
L’initiative s’inscrit dans un contexte symbolique particulier, marqué par la célébration en 2026 du 70e anniversaire des relations diplomatiques entre la Tunisie et le Japon. Depuis 1956, les deux pays ont développé une coopération soutenue, notamment dans les domaines économiques et des infrastructures.
La tenue de la TICAD 8 en Tunisie en 2022 a constitué un tournant majeur, ouvrant la voie à de nouveaux engagements bilatéraux, avec un accent mis sur la promotion des exportations tunisiennes vers le marché japonais et sur les produits à forte valeur ajoutée, au premier rang desquels figure l’huile d’olive.
L’Expo d’Osaka comme vitrine internationale
Cette stratégie de visibilité s’est également traduite par une présence remarquée à l’Exposition universelle d’Osaka. Le pavillon tunisien, qui a attiré plus de 630.000 visiteurs, a servi de vitrine au terroir tunisien. Cette exposition a contribué à renforcer la notoriété du produit auprès du grand public et des professionnels asiatiques.
Sur le plan des chiffres, les performances récentes confirment le poids stratégique du secteur. Environ 108.000 tonnes d’huile d’olive ont été exportées durant le dernier trimestre de 2025, dont près de 50.000 tonnes pour le seul mois de décembre, selon les données officielles du ministère du Commerce.
Face à cette dynamique, les autorités appellent désormais à accélérer encore le rythme des exportations, à élargir la base des opérateurs exportateurs et à améliorer les stratégies de commercialisation, aussi bien sur le marché intérieur qu’à l’international.
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