La première édition en Tunisie de l’étude des priorités financières 2025 des directions financières, réalisée par PwC, représente une avancée significative pour l’écosystème économique tunisien.
Conduite sous la direction de Lassaad Borji, territory managing partner de PwC France et Maghreb pour la Tunisie, cette étude met en lumière les principaux défis et priorités des directeurs financiers (CFO) à l’horizon 2025.
Elle s’inscrit dans le cadre de la stratégie globale de PwC, The New Equation, qui vise à co-créer un avenir durable tout en renforçant la confiance.
La Stratégie de PwC : transformation durable et création de confiance
PwC s’est donné pour mission de devenir l’acteur de référence en matière de création de confiance et de transformation durable des entreprises. Cette vision repose sur trois piliers fondamentaux :
Investir dans des compétences clés et des enjeux stratégiques pour accompagner les entreprises dans leur évolution.
Repenser l’expérience collaborateur grâce à une « Nouvelle Équation Talents », adaptée aux besoins de chaque membre de l’organisation.
Agir collectivement pour générer un impact positif durable sur l’économie et la société.
Une étude Inédite en Tunisie
Cette étude, la onzième du genre au niveau mondial mais la première en Tunisie, a interrogé 290 directeurs financiers issus de divers secteurs économiques afin de dresser un panorama complet des priorités financières du pays. Parmi ces 290 directeurs financiers, 60 ont répondu et 33% de ces réponses proviennent de directeurs financiers de multinationales, 32% d’entreprises privées et 28% de sociétés cotées en bourse.
Les résultats de cette étude montrent que 80% des CFO sont optimistes quant aux perspectives de croissance économique en Tunisie, que ce soit à court terme (2025) ou à moyen terme (les trois prochaines années).
Les principales priorités des CFO en 2025
L’étude révèle que les directeurs financiers tunisiens placent trois priorités au sommet de leur agenda pour 2025 :
Gestion des liquidités : La capacité à gérer efficacement le cash est identifiée comme la priorité numéro un. En période d’incertitudes économiques, la trésorerie devient un levier essentiel de survie et de croissance pour les entreprises.
Gestion des risques : Avec 67% des directions financières mettant en avant les risques de crédit et de liquidités, l’étude souligne l’importance de l’anticipation et de la mitigation des risques, notamment dans un contexte d’instabilité macroéconomique.
Pilotage de la performance : La maîtrise des coûts, associée à l’utilisation de technologies avancées, constitue un enjeu majeur pour optimiser la création de valeur.
Digitalisation et transformation technologique
La digitalisation est au cœur des préoccupations des directions financières. Selon l’étude, près de la moitié des CFO considèrent la transformation numérique de la fonction finances comme une priorité immédiate. Les entreprises tunisiennes adoptent des technologies telles que la robotique (RPA), l’intelligence artificielle (IA), l’analytique avancée et le Big Data pour améliorer leurs processus financiers. Ces outils permettent notamment d’optimiser la trésorerie et de gérer les liquidités avec une précision accrue, même en temps de crise.
Fiscalité et pressions règlementaires
Les pressions fiscales et l’incertitude économique sont également des thèmes majeurs. La nouvelle loi sur les chèques et les réformes fiscales actuelles suscitent des inquiétudes quant à leur impact sur les investissements et la consommation des ménages. Les directions financières sont appelées à élaborer des plans de gestion de crise et à explorer divers scénarios pour prévenir les conséquences négatives.
Une carence dans la gestion des risques
Malgré l’importance croissante de la gestion des risques, l’étude révèle que plus de 70% des entreprises tunisiennes ne disposent pas d’une cartographie des risques. Cet outil est pourtant essentiel pour identifier, évaluer et atténuer les risques. PwC insiste sur la nécessité d’instaurer une culture du risque dans les entreprises tunisiennes afin de renforcer leur résilience.
Une Feuille de route
La première édition en Tunisie de l’étude des priorités financières 2025 des directions financières par PwC constitue une feuille de route précieuse pour les entreprises face aux défis complexes de l’économie moderne. En mettant l’accent sur la gestion des liquidités, la digitalisation et la gestion des risques, cette étude fournit des outils stratégiques pour construire un avenir durable et prospère. Elle illustre également le rôle de PwC en tant que catalyseur de changement et de transformation positive dans l’économie tunisienne.
