La Tunisie multiplie sa présence dans les grands salons touristiques en Chine pour séduire un marché en pleine croissance. Avec l’appui du ministère du Tourisme et de son bureau à Pékin, l’objectif est clair : attirer un touriste à fort pouvoir d’achat et diversifier les flux entrants au-delà des marchés traditionnels.
En septembre, la Tunisie a pris part à trois événements majeurs : le Salon CITIE à Guangzhou, le Forum du WTCF et le CIFTIS 2025. À travers ces rendez-vous, la Tunisie a cherché à renforcer son image de destination culturelle, naturelle et durable, tout en nouant des partenariats stratégiques avec tour-opérateurs et compagnies aériennes chinoises.
Diplomatie économique et culturelle
Les responsables tunisiens insistent sur la nécessité de cibler un tourisme « premium ». Les campagnes promotionnelles mettent en avant des expériences uniques : patrimoine saharien, festivals culturels, tourisme écologique et innovation numérique. Le festival international des montgolfières de Tozeur, prévu du 24 octobre au 1er novembre 2025, a été présenté comme vitrine de cette nouvelle stratégie.
Au-delà de la promotion touristique, ces participations s’inscrivent dans une logique de diplomatie économique. Le marché chinois est perçu comme un levier pour diversifier les recettes en devises et réduire la dépendance vis-à-vis des marchés européens. La coopération vise aussi à renforcer l’image de la Tunisie comme hub méditerranéen ouvert à l’Asie.
