Hyundai Motor Moyen-Orient et Afrique lance « Votre Partenaire Idéal », une nouvelle campagne régionale destinée à sensibiliser les automobilistes au coût total de possession d’un véhicule, au-delà de son seul prix d’achat.
Déployée dans plusieurs pays du Moyen-Orient et d’Afrique, la campagne met en avant le concept de Total Cost of Ownership (TCO), ou coût total de possession. L’objectif est d’inciter les consommateurs à prendre en compte l’ensemble des dépenses et des facteurs qui accompagnent un véhicule pendant sa durée d’utilisation.
Car le prix payé à l’achat ne représente qu’une partie de l’équation. Fiabilité, qualité de fabrication, garantie, consommation énergétique, entretien ou encore valeur de revente peuvent peser significativement sur le coût réel d’une automobile au fil des années.
Six critères au-delà du prix d’achat
À travers « Votre Partenaire Idéal », Hyundai articule son message autour de six piliers : les pièces d’origine, la qualité de fabrication, la garantie, l’efficacité énergétique, l’excellence du service et la valeur de revente.
Le constructeur entend ainsi montrer que la valeur d’un véhicule ne se mesure pas uniquement au moment de son acquisition, mais sur l’ensemble de sa durée de détention.
La campagne s’appuie notamment sur des situations de la vie quotidienne pour illustrer cette logique : investir dans la qualité, anticiper ses besoins ou privilégier des produits conçus pour durer. Hyundai transpose ces réflexes à l’achat automobile afin de mettre en avant la notion de valeur à long terme.
« Pour de nombreux automobilistes, le prix d’un véhicule n’est que le point de départ. Ce qui compte ensuite, c’est la manière dont ce véhicule accompagne leur quotidien, sa fiabilité, la simplicité de son entretien et la valeur qu’il continue d’offrir au fil du temps », explique Jae Sun Yoo, directeur marketing et communication de Hyundai Motor Moyen-Orient et Afrique.
Selon lui, la campagne vise notamment à rendre le coût total de possession « plus simple à comprendre et plus concret » afin d’aider les clients à effectuer des choix fondés sur la valeur à long terme plutôt que sur le seul coût immédiat.
Une campagne déployée sur un an
« Votre Partenaire Idéal » doit se poursuivre pendant une année et se décliner sous plusieurs formats. Hyundai prévoit notamment de nouveaux films de campagne, des contenus pédagogiques, des collaborations avec des créateurs de contenu ainsi que des expériences numériques.
À travers ce dispositif régional, le constructeur veut installer la question du coût total de possession au cœur de la réflexion précédant l’achat d’un véhicule et mettre en avant les différents facteurs susceptibles d’en préserver la valeur au fil du temps.
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