Chaque année, le mois de Ramadan constitue le moment fort de la télévision tunisienne. Les chaînes y concentrent leurs principales productions dramatiques et comiques pour capter l’audience maximale après la rupture du jeûne. Drames sociaux, sitcoms ou fresques historiques se disputent l’attention des téléspectateurs dans une compétition devenue intense entre les chaînes publiques et privées.
Mais ces dernières années, et notamment pendant ce ramadan, un phénomène s’impose de plus en plus dans ces productions : l’arrivée massive des influenceurs issus des réseaux sociaux.
Une nouvelle porte d’entrée vers la télévision
Longtemps, les feuilletons du Ramadan reposaient principalement sur des comédiens issus du théâtre, du cinéma ou de la télévision. Plusieurs séries ont marqué leur époque grâce à des distributions composées d’acteurs reconnus et à des scénarios construits autour de thématiques sociales fortes.
Aujourd’hui, la logique de casting évolue. Les producteurs se tournent de plus en plus vers les créateurs de contenus populaires sur Instagram, TikTok ou Facebook. Leur principal atout : une communauté déjà acquise qui peut être mobilisée pour promouvoir la série et attirer l’audience.
Pour les chaînes, cette stratégie répond à une logique marketing simple : transformer la popularité numérique en audiences télévisuelles.
Une stratégie dictée par la bataille de l’audience
Durant Ramadan, les séries représentent un enjeu économique majeur pour les chaînes, car elles attirent les annonceurs et génèrent des revenus publicitaires importants. Cette compétition pousse les producteurs à privilégier les profils capables de créer du buzz sur les réseaux sociaux.
Les influenceurs deviennent alors des relais promotionnels gratuits : ils partagent les coulisses du tournage, publient des extraits et mobilisent leurs followers pour regarder la série. Ce mécanisme contribue à amplifier la visibilité des productions bien au-delà de la télévision.
Entre opportunité et polémique
Cette présence croissante des influenceurs dans la fiction tunisienne ne fait toutefois pas l’unanimité. Une partie du public et des professionnels du secteur critique une tendance qui, selon eux, privilégie la popularité numérique au talent d’acteur.
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Sur les réseaux sociaux, certains internautes estiment que le casting de personnalités issues d’Instagram ou TikTok s’explique surtout par leur capacité à attirer des vues plutôt que par leurs compétences artistiques.
Cette évolution alimente un débat plus large sur la qualité des séries ramadanesques. Pour certains observateurs, l’industrie audiovisuelle tunisienne se retrouve ainsi à la croisée des chemins : entre logique artistique et logique d’audience.
Une télévision de plus en plus influencée par les réseaux
Le phénomène illustre surtout la transformation profonde de l’écosystème médiatique. La frontière entre télévision et réseaux sociaux devient de plus en plus floue.
Les influenceurs ne se contentent plus de commenter ou de promouvoir les programmes : ils en deviennent désormais des acteurs à part entière. Dans un paysage audiovisuel où la visibilité numérique joue un rôle central, la popularité en ligne s’impose progressivement comme un nouveau critère de casting.
L’invasion des influenceurs dans les séries du Ramadan reflète une mutation plus large : celle d’une télévision qui s’adapte à l’ère des plateformes et de l’économie de l’attention.
