كارفور يرضخ للمقاطعة ويغادر الكويت بعد الأردن وعمان والبحرين

أعلنت الفرع الكويتي للعملاق الفرنسي في مجال التوزيع، يوم الثلاثاء 16 سبتمبر 2025، عن وقف أنشطته في الكويت، معبراً عن شكره لحرفاءه. يأتي هذا الانسحاب ضمن سلسلة الانسحابات الإقليمية، بعد الأردن (نوفمبر 2024)، عمان (جانفي 2025) والبحرين (14 سبتمبر 2025).

سجلت مجموعة ماجد الفطيم، الحاصلة على حقوق التشغيل الحصرية لكارفور منذ 1995 في اثني عشر دولة في الشرق الأوسط، إفريقيا وآسيا، انخفاضاً بنسبة 11% في إيراداتها في النصف الأول من 2024 (2.66 مليار يورو) وتراجعاً بنسبة 47% في أرباحها قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء (63.9 مليون يورو).

تُعزى المجموعة هذا التراجع إلى “انخفاض ثقة المستهلكين نتيجة الصراعات الجيوسياسية في المنطقة”. مثل ستاربكس في ماليزيا، تدفع كارفور ثمن المقاطعة المرتبطة بتصور التواطؤ مع إسرائيل.

لتأمين استمرارية أنشطتها، أطلقت ماجد الفطيم علامتها التجارية الجديدة هايبرماكس في الكويت، والتي تم افتتاحها بالفعل في الأردن في نوفمبر 2024 عند انسحاب كارفور. من بين حوالي 390 متجراً تحت رخصة كارفور، تم إعادة تسمية 56 منها إلى هايبرماكس في أقل من عام، أي ما يقرب من 14% من الحصة الإقليمية.

صباح الأربعاء، لم تعد المواقع الرسمية لكارفور الكويت والبحرين متاحة، مما يرمز إلى نهاية حقبة كارفور في هذه الدول ويظهر التأثير الملموس للمقاطعة على الشركات متعددة الجنسيات الموجودة في الشرق الأوسط.

منذ أكتوبر 2023، أشعلت الحرب في غزة موجة من المقاطعة ضد الشركات متعددة الجنسيات المتهمة بدعم إسرائيل. في تونس كما في الشرق الأوسط، تتعرض علامات تجارية مثل KFC، كوكاكولا أو كارفور لضغوط المستهلكين.

تقوم وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة تيك توك وإنستغرام، بنقل هاشتاغ #مقاطعة_كارفور بشكل واسع، حيث يجمع ملايين المشاهدات ويشهد على حجم الحركة. تتزايد مقاطع الفيديو للممرات الفارغة. في تونس، كان متجر في المرسى حتى مسرحاً لمظاهرة تدعو للمقاطعة.

تؤثر هذه الضغوط المستمرة بشكل مباشر على الأداء التجاري: تلاحظ السوبرماركت انخفاضاً في المبيعات، بينما تشهد مطاعم السلاسل الدولية انخفاضاً في الإقبال. يشير الخبراء إلى أن هذه المقاطعة أصبحت شكلاً من أشكال المقاومة الاقتصادية والسياسية، دائمة ومنظمة، تجبر الشركات متعددة الجنسيات على تعديل استراتيجياتها في المنطقة.

في تونس، تتجاوز المقاطعة فعل الشراء وتترجم إلى مظاهرات في المتاجر وحملات على وسائل التواصل الاجتماعي. التأثير على صورة الشركات كبير لدرجة أن بعض نقاط البيع تفكر في البيع أو الإغلاق، مما يوضح النطاق الملموس والرمزي لهذه الحركة الشعبية.