Sur TikTok, une nouvelle offensive chinoise se d\u00e9ploie discr\u00e8tement mais efficacement, visant \u00e0 r\u00e9v\u00e9ler aux consommateurs occidentaux les secrets de fabrication des grandes marques de luxe et de pr\u00eat-\u00e0-porter – \u2014 dont des liens de vid\u00e9os sont sous l\u2019article.<\/p>\n
\t\t\t\t\t\t\t\t\tDes cr\u00e9ateurs chinois anglophones publient des vid\u00e9os m\u00e9ticuleusement document\u00e9es montrant les ateliers o\u00f9 sont fabriqu\u00e9s \u00e0 bas co\u00fbt des produits vendus \u00e0 prix d’or en Occident. L’exemple le plus frappant concerne les sacs Birkin d’Herm\u00e8s, commercialis\u00e9s \u00e0 plus de 30 000 dollars mais produits en Chine pour moins de 100 dollars avant de recevoir leur estampille \u00ab\u00a0Made in France\u00a0\u00bb.<\/p>\n
Cette strat\u00e9gie s’inscrit dans un contexte de tensions commerciales croissantes entre la Chine et les \u00c9tats-Unis, notamment suite aux tarifs douaniers de 145% impos\u00e9s par l’administration Trump, auxquels P\u00e9kin a r\u00e9pondu par des droits de 84% et une d\u00e9valuation du renminbi.<\/p>\n
Au-del\u00e0 d’Herm\u00e8s, de nombreuses marques am\u00e9ricaines sont expos\u00e9es : cosm\u00e9tiques, chaussures, v\u00eatements… Les vid\u00e9os d\u00e9voilent les lieux exacts de production, les co\u00fbts r\u00e9els et proposent m\u00eame aux consommateurs de se rendre directement en Chine pour acheter aupr\u00e8s des fournisseurs.<\/p>\n
Parall\u00e8lement \u00e0 cette campagne sur les co\u00fbts r\u00e9els de production, d’autres types de vid\u00e9os ironiques circulent sur TikTok. Certains cr\u00e9ateurs chinois utilisent l’intelligence artificielle pour repr\u00e9senter leur vision satirique de \u00ab\u00a0l’avenir des \u00c9tats-Unis\u00a0\u00bb. Ces contenus montrent des Am\u00e9ricains, souvent repr\u00e9sent\u00e9s comme ob\u00e8ses, travaillant p\u00e9niblement dans des usines \u00e0 coudre des v\u00eatements et assembler des smartphones. Ces sc\u00e8nes sont g\u00e9n\u00e9ralement accompagn\u00e9es de musiques chinoises m\u00e9lancoliques, et se concluent par l’apparition du slogan de Donald Trump : \u00ab\u00a0Make America Great Again\u00a0\u00bb \u2013 une r\u00e9f\u00e9rence ironique aux politiques protectionnistes am\u00e9ricaines.<\/p>\n
Cette guerre d’image et d’influence sur le terrain de la consommation provoque la stup\u00e9faction des internautes am\u00e9ricains qui d\u00e9couvrent l’ampleur des marges r\u00e9alis\u00e9es par leurs marques pr\u00e9f\u00e9r\u00e9es. Sans aborder frontalement la politique, la Chine orchestre ainsi une riposte subtile qui frappe directement le portefeuille des consommateurs et la cr\u00e9dibilit\u00e9 des marques occidentales.<\/p>\n
Liens des vid\u00e9os :<\/p>\n
https:\/\/www.tiktok.com\/@gonest_lily\/video\/7482977211998293279?is_from_webapp=1&sender_device=pc<\/p>\n
\n@saronthings<\/a> <\/p>\n This feels like a turning point for #luxurybrands<\/a> \u2014 consumers are becoming more aware that pricing is really all about marketing. I\u2019m going to try and buy directly from the manufacturer\u2026 even with the markup for importing the good, the cost will be incomprably less than what these #fashion<\/a> houses charge for the exact same product. #popculture<\/a> #fashiontiktok<\/a> #madeinchina<\/a> #tradewar<\/a> @beccaxbloom #beccabloom<\/a> <\/p>\n
\u266c original sound – saron<\/a> <\/section>\n<\/blockquote>\n