{"id":199672,"date":"2017-08-25T09:04:00","date_gmt":"2017-08-25T09:04:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.webdo.tn\/fr\/blog\/cinema-outil-de-promotion-de-tunisie\/199672\/"},"modified":"2017-08-25T09:04:00","modified_gmt":"2017-08-25T09:04:00","slug":"cinema-outil-de-promotion-de-tunisie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.webdo.tn\/fr\/actualite\/culture\/cinema-outil-de-promotion-de-tunisie\/199672\/","title":{"rendered":"Le cin\u00e9ma comme outil de promotion de la Tunisie"},"content":{"rendered":"
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Depuis de tr\u00e8s longues ann\u00e9es, on dit que la Tunisie est un pays touristique. Beaucoup d\u2019argent a \u00e9t\u00e9 investit dans le secteur. Bien des campagnes ont \u00e9t\u00e9 men\u00e9es, financ\u00e9es\u2026 Des spots publicitaires, des affichages, des participations aux divers salons de professionnels\u2026<\/p>\n

Tout cela est bien, mais a montr\u00e9 ses limites. Limites sur plusieurs plans. D\u2019abord, cela devient un peu ringard, le monde \u00e9volue et nous sommes rest\u00e9s coinc\u00e9s dans les campagnes \u00abTunisie, mer, soleil et machmoum\u00bb, et ensuite, g\u00e9ographiquement ces campagnes sont toujours limit\u00e9es et ne touchent qu\u2019une partie de la population cible.<\/p>\n

Or, depuis quelques ann\u00e9es, la Tunisie pourrait utiliser un autre moyen pour faire sa promotion: le cin\u00e9ma!<\/p>\n

Qui d\u2019entre nous depuis tout petit n\u2019a pas r\u00eav\u00e9 d\u2019aller aux USA, en France ou en Egypte\u00a0? Qui d\u2019entre nous n\u2019a pas r\u00eav\u00e9 de visiter New York ou Paris, se promener \u00e0 Hollywood, ou fl\u00e2ner \u00e0 Khan Khalil\u00a0?<\/p>\n

Pourquoi\u00a0? Parce que depuis tous petits nous voyons ces pays au cin\u00e9ma et cela nous a donn\u00e9 envie de visiter ces endroits.<\/p>\n

Ces derni\u00e8res ann\u00e9es, notre cin\u00e9ma tunisien fait parler de lui. Il est certain que c\u2019est en partie gr\u00e2ce \u00e0 la r\u00e9volution qui a mis notre pays sous les projecteurs, mais \u00e9galement et surement parce que notre cin\u00e9ma est de qualit\u00e9 et a su toucher les spectateurs.<\/p>\n

En mai dernier par exemple, un long-m\u00e9trage tunisien \u00e9tait en comp\u00e9tition \u00e0 la 70eme \u00e9dition du Festival de Cannes\u00a0: La belle et la meute<\/em> de Kaouthar Ben Hania<\/a>. Belle occasion de mettre la Tunisie en vedette.<\/p>\n

La projection a \u00e9t\u00e9 suivie d\u2019un standing ovation d\u2019une bonne quinzaine de minutes. La salle \u00e9tait comble. Le public \u00e9tait int\u00e9ressant\u00a0: des professionnels du cin\u00e9ma et des m\u00e9dias du monde entier qui parleront de La belle et la Meute<\/em> partout. Ils feront connaitre l\u2019\u0153uvre et la Tunisie, seul pays dont la r\u00e9volution a r\u00e9ussi, au moins sur le plan de la libert\u00e9 d\u2019expression, puisqu\u2019un tel film qui d\u00e9nonce justement les d\u00e9rives de la police a pu y \u00eatre tourn\u00e9\u00a0!<\/p>\n

Quelle op\u00e9ration de promotion aurait pu obtenir cela\u00a0? M\u00eame pas en payant tr\u00e8s cher\u00a0! Rien qu\u2019avec une seule projection, on a pu toucher en un seul soir environ 1000 personnes enthousiastes, qui \u00e9mues par ce long-m\u00e9trage vont s\u2019exprimer, partager leurs avis, discuter, critiquer,<\/a> appr\u00e9cier, juger\u2026 \u00a0Et cela s\u2019est r\u00e9p\u00e9t\u00e9 lors des deux autres projections. Donc au final, environ 3000 personnes ont vu le film lors du festival. 3000 personnes dont l\u2019opinion va se r\u00e9percuter dans les m\u00e9dias du monde entier. Jamais aucune campagne d\u2019affichage ne pourrait obtenir un tel r\u00e9sultat\u00a0!<\/p>\n

L\u2019effet d\u2019ailleurs avait \u00e9t\u00e9 imm\u00e9diat. Pendant une semaine, on parlait de ce film tunisien partout \u00e0 Cannes. Il a fait \u00e9galement l\u2019objet de plusieurs articles dans des magazines prestigieux tels le Screen Daily<\/em> et le Hollywood Reporter<\/em> et a m\u00eame fait la couverture du magazine Les \u00e9crans<\/em>, sans oublier qu\u2019il a figur\u00e9 sur tous les supports m\u00e9dias du festival lui-m\u00eame\u00a0!<\/p>\n

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\"La
\nLa Belle et la Meute en couverture du magazine Les Ecrans<\/em><\/p>\n

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Pour couronner le tout,\u00a0 La belle et la meute<\/em> a \u00e9galement remport\u00e9 le prix de la meilleure cr\u00e9ation son.<\/a> Encore plus de publicit\u00e9 donc. Surtout que ce prix a \u00e9t\u00e9 nouvellement cr\u00e9e et attise la curiosit\u00e9.<\/p>\n

La r\u00e9alisatrice du film a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 invit\u00e9e \u00e0 plusieurs \u00e9v\u00e9nements organis\u00e9s en marge du festival, elle a notamment particip\u00e9 aux d\u00e9bats de la table ronde Women in motion<\/em><\/a>. Donc encore une occasion de parler du film, de la Tunisie\u2026 et de la femme tunisienne!<\/p>\n

Toute cette promotion va durer plusieurs mois, voire plus. A chaque fois qu\u2019on \u00e9voquera le film, on mettra en avant la Tunisie.<\/p>\n

Ce qui est \u00e9tonnant, c\u2019est qu\u2019\u00e0 Cannes en plus de La Belle et la Meute<\/em>, on parlait \u00e9galement et encore du long-m\u00e9trage\u00a0H\u00e9di<\/em>\u00a0de Mohamed Ben Attia<\/a>. Un an et demi plus tard. Preuve s\u2019il le fallait que la promotion de la Tunisie \u00e0 travers un film dure tr\u00e8s longtemps. D\u2019autant plus que Hedi<\/em> a encore obtenu une nouvelle distinction \u00e0 Cannes lors de la c\u00e9r\u00e9monie de remise des Prix des Critiques, organis\u00e9e par le Centre du Cin\u00e9ma Arabe (ACC)\u00a0: meilleur acteur arabe pour Majd Mastoura.<\/a><\/p>\n

Selon certains sp\u00e9cialistes du marketing du tourisme,\u00a0H\u00e9di<\/em> avec ses deux r\u00e9compenses \u00e0 la Berlinale 2016, a eu de meilleurs r\u00e9sultats que des ann\u00e9es d\u2019efforts de promotion touristique. D\u2019autant plus que l\u2019impact s\u2019est fait sur une population de faiseurs d’opinion, journalistes et d\u00e9cideurs. Or ces gens sont des multiplicateurs, c’est mieux que de l’affichage urbain, que des brochures distribu\u00e9es dans les foyers\u00a0 ou qu\u2019un spot publicitaire qui est vu et vite oubli\u00e9 et qui ne laisse pas grand chose dans la m\u00e9moire des personnes.\u00a0Ces gens du milieu de la culture ont beaucoup plus d\u2019influence et celle-ci dure dans le temps, puisqu\u2019ils organisent et participent \u00e0 des d\u00e9bats, \u00e0 des \u00e9missions de TV ou de radio, \u00e9crivent des articles, partagent sur les r\u00e9seaux sociaux\u2026.<\/p>\n

On peut d\u2019ailleurs affirmer que le film H\u00e9di<\/em> a beaucoup contribu\u00e9 \u00e0 donner une bonne image de la Tunisie.\u00a0Et pas seulement en Allemagne. De festival en festival,<\/a> il attise la curiosit\u00e9 et attire les spectateurs. C’est donc\u00a0un\u00a0cercle vertueux\u00a0qui\u00a0s\u2019est mis en place et alimente le succ\u00e8s du film\u00a0: plus on en parle, plus de gens vont le voir, et donc plus on en parle\u2026<\/p>\n

En mai dernier par exemple, le film a remport\u00e9 un vif succ\u00e8s lors des Journ\u00e9es du Cin\u00e9ma du Caire. Ce qui est vraiment extraordinaire, les films tunisiens n\u2019\u00e9tant pas r\u00e9put\u00e9s habituellement pour avoir du succ\u00e8s en Egypte. H\u00e9di<\/em> avait \u00e9t\u00e9 pr\u00e9c\u00e9d\u00e9 par sa c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 qui avait \u00e9veill\u00e9 la curiosit\u00e9 de tous.<\/p>\n

Par ailleurs, un film permet de passer un message. En effet, la Tunisie n\u2019est pas un vieil homme avec un machmoum derri\u00e8re l\u2019oreille ou du folklore avec danseuses et charmeurs de serpents, messages inint\u00e9ressants et d\u00e9pass\u00e9s, la Tunisie est une Histoire, une culture, un peuple qui vit\u2026<\/p>\n

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\"Sc\u00e8ne
\nDes tunisiens ordinaires – Sc\u00e8ne du film H\u00e9di\u00a0<\/em><\/p>\n

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Un cin\u00e9ma montrant des gens authentiques, vivant normalement et ayant des pr\u00e9occupations universelles ou humaines est bien plus attirant<\/a>, int\u00e9ressant et surtout rassurant. Il permet en effet de casser l\u2019image du terroriste\u00a0: les tunisiens ne sont pas les \u00abjihadistes\u00bb qui vont en Syrie tuer du m\u00e9cr\u00e9ant ou lancer un camion sur des gens innocents.<\/p>\n

Certes, ces tunisiens l\u00e0 existent, mais ne sont pas repr\u00e9sentatifs. Les tunisiens sont ceux qu’on voit vivre et \u00e9voluer dans les films. Des p\u00e8res et m\u00e8res qui \u00e9l\u00e8vent leurs enfants. Des jeunes qui font des \u00e9tudes et aspirent \u00e0 un meilleur avenir, des citoyens qui luttent pour un pays d\u00e9mocratique, des femmes qui se battent pour leurs droits\u2026. Exactement d\u2019ailleurs comme H\u00e9di, ce jeune homme tranquille qui se lib\u00e8re enfin du joug de sa m\u00e8re et prend sa vie en main, ou comme cette belle Meriem, qui affronte la meute du syst\u00e8me judiciaire, o\u00f9 encore comme la jeune Farah qui \u00e0 peine ouvre ses yeux, d\u00e9couvre le monde des adultes et se d\u00e9bat avec les r\u00e8gles et entraves qu\u2019on veut lui imposer, ou la petite Zeineb qui, \u00e0 la mort de son papa, doit s\u2019adapter \u00e0 sa nouvelle famille compos\u00e9e et ensuite \u00e0 l\u2019\u00e9migration….\u00a0 Des gens normaux en qui tout un chacun peut se reconnaitre. Des gens qui attirent la sympathie et l\u2019empathie.<\/p>\n

Le cin\u00e9ma permet \u00e9galement de promouvoir la destination en faisant un placement du produit Tunisie dans les films, \u00e0 condition bien sur que cela soit tr\u00e8s subtil, comme par exemple un anniversaire d’enfants qui serait organis\u00e9 dans un mus\u00e9e, ou une sortie dans un site arch\u00e9ologique, mais pas plus. Il ne faut en aucun cas que le film perde de son naturel et devienne publicitaire.<\/p>\n

Nos gouvernants devraient trouver le moyen de promouvoir le cin\u00e9ma tunisien. Aider \u00e0 la production de films, faciliter les proc\u00e9dures, former des techniciens\u2026 Bref, mettre tout en \u0153uvre pour aider les cin\u00e9astes \u00e0 produire des films de qualit\u00e9 qui pourraient nous repr\u00e9senter partout dans le monde.<\/a><\/p>\n

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\"Khaled Ziyadat Allah, l’Emir de Kairouan (incarn\u00e9 par Khaled Abol Naga<\/a>) dans une sc\u00e8ne de Vikings<\/em><\/p>\n

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Parall\u00e8lement \u00e0 cela, aussi bien \u00e0 l\u2019\u00e9tranger qu\u2019\u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du pays, plusieurs actions sont \u00e9galement \u00e0 entreprendre, comme par exemple veiller \u00e0 ce que les JCC soient bien organis\u00e9es, encourager la cr\u00e9ation d\u2019autres festivals internationaux et essayer de leur fournir une bonne couverture m\u00e9diatique et une bonne visibilit\u00e9\u2026<\/p>\n

Par ailleurs, pourquoi ne pas profiter de ce qui existe d\u00e9j\u00e0\u00a0? Pourquoi ne pas remettre en \u00e9tat les d\u00e9cors de Star Wars et trouver s\u00e9rieusement un moyen d\u2019y attirer les fans de la saga\u00a0?<\/a><\/p>\n

Pareil pour la s\u00e9rie Vikings<\/em>, dont deux \u00e9pisodes de la saison 5 sont cens\u00e9s se passer en Tunisie<\/a>. Vikings<\/em> est quand m\u00eame la deuxi\u00e8me s\u00e9rie la plus regard\u00e9e au monde, pourquoi ne pas profiter de son succ\u00e8s pour promouvoir notre pays, d\u2019autant plus que l\u2019Emir de Kairouan qu\u2019on y verra \u00e9tait un homme \u00e9rudit\u2026\u00a0?<\/p>\n

A l\u2019\u00e9tranger, la Tunisie peut \u00e9galement travailler de plus en plus sur des \u00e9v\u00e9nements locaux. Elle peut aider des initiatives initi\u00e9es par d\u2019autres. Cela se fait d\u00e9j\u00e0 parfois, mais peut-\u00eatre que cela devrait \u00eatre plus fr\u00e9quent\u00a0?<\/p>\n

\u00a0\"Festival
\nFestival du Cin\u00e9ma Tunisien – Affiche 2016<\/em><\/p>\n

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\"Festival
\nFestival du Cin\u00e9ma Tunisien \u2013 Affiche 2017<\/em><\/p>\n

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Par exemple en Mars 2017 a eu lieu \u00e0 Cannes la deuxi\u00e8me \u00e9dition du Festival du Cin\u00e9ma Tunisien<\/a> initi\u00e9 par l\u2019association Cin\u00e9-Croisette et soutenu par la Mairie de Cannes, qui avait facilit\u00e9 l\u2019h\u00e9bergement des VIP \u00e0 titre presque gratuit, et par le Consulat g\u00e9n\u00e9ral de Tunisie \u00e0 Nice et Monaco qui avait mobilis\u00e9 le sponsoring des organismes tunisiens (Tunis air et ONTT) et avait assur\u00e9 la contribution du Minist\u00e8re de la Culture et du CNCI, surtout pour la fourniture de certains films.<\/p>\n

Pendant plusieurs jours, des films tunisiens ont \u00e9t\u00e9 projet\u00e9s \u00e0 guichet ferm\u00e9.<\/p>\n

Ce qui est int\u00e9ressant, c\u2019est que ce Festival du Cin\u00e9ma Tunisien a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019une couverture m\u00e9diatique qui a largement d\u00e9pass\u00e9 le cadre de la ville\u00a0: des articles dans divers journaux r\u00e9gionaux, y compris dans Nice matin,<\/em> et dans divers sites \u00e9lectroniques, des \u00e9missions dans plusieurs\u00a0radios locales\u2026 La mairie de Cannes avait \u00e9galement offert ses espaces publicitaires pendant une semaine, ce qui a assur\u00e9 gratuitement un affichage urbain dans toute la ville de Cannes et environs.<\/p>\n

Une telle op\u00e9ration est b\u00e9n\u00e9fique pour tous\u00a0: les cin\u00e9philes ont pu voir des films qu\u2019ils n\u2019ont pas l\u2019habitude de voir habituellement dans le circuit de distribution \u00abcommercial\u00bb. La mairie de Cannes a assur\u00e9 une animation culturelle dans sa ville et environs. La Tunisie, dont les prestations ont \u00e9t\u00e9 faites en nature et ne lui ont pas co\u00fbt\u00e9es grand-chose, a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de l\u2019impact sur les habitants de toute la r\u00e9gion. Bref, pendant quelques jours, la promotion de la Tunisie a \u00e9t\u00e9 faite d\u2019une fa\u00e7on int\u00e9ressante, presque gratuite et surtout intelligente.<\/p>\n

La Tunisie collabore \u00e9galement avec le festival Cin\u00e9alma, l\u2019\u00e2me de la M\u00e9diterran\u00e9e<\/em><\/a> qui se tient au mois d\u2019octobre \u00e0 Carros, ville connue pour la richesse de son offre culturelle et l\u2019int\u00e9r\u00eat particulier de ses \u00e9lus locaux pour le cin\u00e9ma.<\/p>\n

Bien que ce festival concerne le cin\u00e9ma des pays m\u00e9diterran\u00e9ens, la Tunisie y occupe une place privil\u00e9gi\u00e9e. Ce qui est d\u2019ailleurs tr\u00e8s visible aussi bien sur l\u2019affiche que gr\u00e2ce au logo. M\u00eame la porte d\u00e9corative de la salle de cin\u00e9ma qui abrite le festival est une porte tunisienne fabriqu\u00e9e pour l\u2019occasion. Sans oublier que les organisateurs assistent chaque ann\u00e9e aux JCC \u00e0 leurs frais, pour \u00eatre toujours au fait des derniers films tunisiens.<\/p>\n

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\"Cin\u00e9alma, Cin\u00e9alma, l\u2019\u00e2me de la M\u00e9diterran\u00e9e – Affiche 2016<\/em><\/p>\n

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\"Cin\u00e9alma, Cin\u00e9alma, l\u2019\u00e2me de la M\u00e9diterran\u00e9e – Affiche 2017<\/em><\/p>\n

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Promouvoir la Tunisie \u00e0 travers le cin\u00e9ma ne peut \u00eatre que b\u00e9n\u00e9fique sur tous les plans. Bien-sur, tous devraient y participer. Il serait d\u2019ailleurs souhaitable qu\u2019\u00e0 cet effet, un groupe de travail regroupant le Minist\u00e8re de la Culture, le Minist\u00e8re des Affaires \u00c9trang\u00e8res et le Minist\u00e8re du Tourisme soit cr\u00e9e, pour arr\u00eater une strat\u00e9gie coh\u00e9rente et l\u2019appliquer. Pour une plus grande efficacit\u00e9, on devrait m\u00eame penser \u00e0 y associer les professionnels priv\u00e9s du domaine de la culture, du cin\u00e9ma et du tourisme.<\/p>\n

Ne\u00efla Driss <\/strong><\/p>\n

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\u00a0Lire sur le m\u00eame sujet:<\/em><\/strong><\/p>\n