L\u2019agence Publicis, nouveau partenaire du minist\u00e8re du Tourisme tunisien a d\u00e9cid\u00e9 de prendre le taureau par les cornes en envoyant un message fort aux touristes fran\u00e7ais, dans un premier temps\u2026
\n\u00ab\u00a0Libre de tout vivre\u00a0\u00bb ! C\u2019est sur cette formule que reposera la prochaine campagne du tourisme tunisien qui d\u00e9butera courant mars et qui sera destin\u00e9e au march\u00e9 fran\u00e7ais. Une campagne coup de poing qui veut montrer que la Tunisie reste ce pays tol\u00e9rant et accueillant malgr\u00e9 l\u2019arriv\u00e9e d\u2019un parti islamiste au pouvoir et malgr\u00e9 le contexte fragile qui pr\u00e9vaut.<\/p>\n
\u00ab\u00a0Libre de tout vivre\u00a0\u00bb. C\u2019est la phrase \u00abmagique\u00bb qui devrait d\u00e9finitivement convaincre les plus sceptiques et les plus m\u00e9fiants \u00e0 l\u2019\u00e9gard de la destination Tunisie. Une mani\u00e8re de vouloir adresser un message direct : \u00ab\u00a0Venez et vivez comme bon vous semble\u00a0\u00bb !<\/p>\n
Une phrase qui sera accompagn\u00e9e d\u2019innombrables affiches, banni\u00e8res num\u00e9riques et autres clips, le tout vantant les charmes des plages de Djerba et Hammamet mais aussi la richesse du patrimoine culturel tunisien, ce qui reste une premi\u00e8re.
\n Une esquisse de la campagne de 2011
\nIl y a deux ans, la Tunisie avait ax\u00e9 sa campagne sur le printemps arabe pour relancer le tourisme en se basant sur le slogan \u00ab\u00a0Enfin libre de bronzer\u00a0\u00bb, un jeu de mot qui faisait allusion au vent de libert\u00e9 qui souffle sur le pays depuis la R\u00e9volution.
\nEn 2013, deux ans apr\u00e8s la r\u00e9volution, ce sont d\u00e9sormais les islamistes au pouvoir qui sont au centre de la campagne sans \u00eatre toutefois tourn\u00e9s en d\u00e9rision\u2026<\/p>\n
En 2011, l\u2019impact aura \u00e9t\u00e9 de tourner en d\u00e9rision la r\u00e9volution afin de regagner les 45% de pertes d\u2019entr\u00e9es sur le territoire et de recettes sur les quatre premiers mois de l\u2019ann\u00e9e.
\nLe gouvernement avait d\u00e9bloqu\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque une enveloppe de six millions de dinars pour cette campagne (soit une hausse de 70% par rapport au budget 2010).<\/p>\n
Con\u00e7ue par l’agence tunisienne Memac Ogilvy Label pour tourner la page et s\u00e9duire les visiteurs, celle-ci utilisait l’humour, un brin d\u00e9cal\u00e9, en proposant des visuels cultivant le d\u00e9calage entre la situation r\u00e9elle du pays et se qui se dit en Europe, avec \u00e0 chaque fois pour signature : \u00ab\u00a0A vous de voir\u00a0\u00bb.
\n Une esquisse de la campagne de 2011
\nCette ann\u00e9e, le budget sera beaucoup plus important qu\u2019en 2012 afin de retrouver les chiffres d\u2019avant la R\u00e9volution, soit 1,4 million de touristes fran\u00e7ais par an en moyenne. Car la client\u00e8le fran\u00e7aise reste largement en de\u00e7\u00e0 de son niveau. Le nombre de touristes fran\u00e7ais ayant visit\u00e9 la Tunisie s\u2019est \u00e9lev\u00e9 \u00e0 960.000 visiteurs en 2012 soit -28,9% par rapport \u00e0 son niveau de 2010 malgr\u00e9 une reprise de +22% par rapport \u00e0 2011 sachant que le nombre total de touristes s\u2019est \u00e9tablit \u00e0 pr\u00e8s de 6 millions de visiteurs \u00e9trangers en 2012.<\/p>\n
Rappelons que le secteur touristique, en Tunisie, repr\u00e9sente 12% du PIB et 400.000 emplois directs et indirects.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Tourisme : la Tunisie d\u00e9roule le tapis rouge<\/p>\n","protected":false},"author":3222,"featured_media":374248,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[2600],"class_list":["post-171245","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-national","tag-guerre"],"yoast_head":"\n