Un accord de partenariat a été conclu entre Samsung et le producteur de café italien Illy Café. Il s'agit d'une opération de promotion croisée entre les deux entreprises sur plusieurs années.
Ce partenariat est bizarre étant donné l'éloignement des deux secteurs d'activité de Samsung et Illy Café même si Samsung produit des machines à café.
Aux termes de ce contrat, des boutiques d’Illy Café à Londres seront équipées par des gadgets Samsung munis d'applications dédiées. Le personnel d’Illy sera formé pour assister les visiteurs à utiliser ces appareils.
Les visiteurs pourront ainsi savourer un bon capuccino italien tout en consultant leur facebook ou twitter sur une Galaxy tablette. Balader sa tablette dans un café est devenue une pratique commune. Samsung cible ainsi une clientèle potentielle.
En contrepartie, Illy café sera le fournisseur de café de Samsung dans toutes les expositions et les évènements organisés par la marque sud-coréenne.
